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内容公司为何爱抱BAT“大腿”?

发布时间:2019-08-13 16:24:08  |  来源:中国网大发快3官网app-大发快三计划  |  作者:陈蕊  |  责任编辑:大发快3官网app-大发快三计划频道

8月12日,知乎宣布完成F轮融资,总额 4.34亿美元。这是知乎迄今为止金额最大的一轮融资,由百度和快手联合投资。百度将与知乎展开深度战略合作,知乎全站上亿高质量问答将以智能小程序的形式接入百度App,并在百度搜索、信息流等产品矩阵中,通过AI技术个性化分发给兴趣不同的用户。双方的合作,将为亿万用户带来全新的知识内容消费体验。

知乎“信息流+社区+搜索”的平台形式,虽然传播效率没有社交属性的平台快,但对内容有一定的沉淀作用,有价值的信息可以得到多次曝光,进行不断扩散。截至2019年1月,知乎2.2亿用户已经贡献了超过3300万个问题和1.3亿个回答,几乎覆盖了生活的方方面面。

一年前在知乎完成E轮融资的时候,曾表示“知乎将加速全民知识内容平台的建设”。选择用流量赋能,是知乎实现“全民”的必经路径。从绝对流量来看,百度家族拥有超过11亿的用户,微信也是同等量级的用户,支付宝同样是国民级应用,BAT的流量赋能作用不可小觑。然而,与微信的社交属性、支付宝的金融属性相比,百度的搜索属性和知乎才是最佳CP。

如果说知乎是答案的集合区,那么百度就是“发问”的集合区。百度的天然属性是“搜索”,是“提问”,其获取优质内容的迫切性远高于AT,因此,在PC时代,百度就开始自建内容生态,并进行内容投资。移动互联网的发展导致了信息壁垒的出现,因此打破壁垒、双向获益成为百度和内容生产者的双向选择,因此,儿童内容类的凯叔讲故事、知识问答社区型的知乎会先后加入百度的阵营。

对腾讯来说,作为最为国内最大的社交工具,其社交的属性与内容是相辅相成的。社交平台需要内容来来维系用户的黏性,提升用户的活跃度。社交的内容相对轻松,因此拥有微信和QQ两大流量入口的腾讯,更偏重娱乐布局,从而搭建出自己的内容矩阵,B站、虎牙、斗鱼等等更偏爱腾讯的流量。

阿里的内容布局相对更注重流量和商业变现,阿里作为一个电商和金融驱动的公司,相应的模式和布局都得要为电商和金融服务,因此,之前收购UC、投资微博、陌陌还有优酷土豆,都是出于流量布局和商业变现的考虑。

超级流量入口之外,超级连接的生态赋能,也是内容公司紧抱BAT“大腿”的原因。超级连接的生态赋能则是由小程序来完成“牵线搭桥”的作用。Questmobile的报告显示,BAT三家巨头的去重用户规模均超10亿,这为布局小程序来完成平台化战略提供了用户基础。

作为小程序的“发明者”,微信占有着赛道先发优势,数据显示,在微信小程序里,截至2019年6月,MAU超过500万的小程序数量有180个,MAU超过100万的,则已经达到883个。

而百度智能小程序凭借完全开源的打法,为来自各个领域的合作伙伴构建起了实现产业效率、用户运营、商业模式升级的全新移动大生态。经过一年的发展,百度智能小程序平台已入驻小程序数量达到了15万,月活跃用户数量达到2.7亿。智能小程序生态的发展,使百度App在现有连接人与信息的能力之外,展现出“新连接”的能力。沈抖表示,百度App的“新连接”可以理解为两个维度,首先对用户而言,“新连接”意味着用户可以实现从获取信息到获取商品和服务的连贯体验;而对于开发者而言,“新连接”意味着可以通过智能小程序平台,实现效率提升和模式升级。百度智能小程序作为新增的流量入口支持知乎发展外,还有教育、问答、资讯、音乐、视频、生活等内容矩阵协同发展,解决用户一站式内容查找获得的使用需求。

但随着移动互联网发展,流量红利逐渐减弱,只有BAT这类深耕互联网多年的巨头,才能用超级App进行引流,用技术赋能改善产品体验,用资金支持打造优质内容,用小程序建立移动互联网新连接生态。

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